Näin kirjoitat kiinnostavan tekstin – kielelliset tehokeinot käyttöön
Sisällöntuotannossa ei ole tärkeää vain se, mitä sanotaan tai kirjoitetaan eli sisältö. Kyse on paljon myös siitä, miten asiat ilmaistaan ja miten tehdä kokonaisuudesta kiinnostava teksti. Kaikki tekstit pyrkivät vaikuttamaan tavalla tai toisella, ja kielelliset keinot eli retoriset keinot ovat yksi (ja tehokas) tapa tehdä tämä. Argumentointi eli asioiden perustelu on jo itsessään tärkeää, mutta vielä enemmän saat vaikuttavuutta, kun osaat ilmaista asiat kielellisesti iskevästi.
Retoriset keinot tarkoittavat iskeviä kielen keinoja, joilla
a) herätetään kuulijan tai lukijan kiinnostus ja huomio
b) pidetään mielenkiintoa yllä.
Niillä vaikutetaan vetoamalla järkeen tai tunteeseen – tai vaikkapa molempiin. Katso alapuolelta konkreettiset ohjeet ja esimerkkejä kielellisistä tehokeinoista eli retorisista keinoista.
Kielellisiä tehokeinoja
- puhuttelu
Hei sinä yrittäjä! - kysymys
Miten hyvin tunnet kohderyhmäsi? - käsky / kielto
Älä tee markkinointiviestintää hakuammunnalla! - metaforat ja vertaukset
Vääränlainen markkinointiviestintä on kuin heittäisi tikkaa silmät kiinni. - alku- tai loppusointu (alkusointu = peräkkäiset sanat alkavat samalla alkukirjaimella, loppusointu = riimi)
Vinhaa viestintää vaivattomasti! - sitaatit, jotka luovat hienoja mielikuvia (varmista kuitenkin, että sitaatti sopii tekstin tyyliin ja aiheeseen)
”People don’t buy what you do, they buy why you do it.” – Simon Sinek - tehokkaat sanavalinnat
Näin teet laahaavasta markkinointiviestinnästä lennokasta! - intertekstuaalisuus (= teksti muistuttaa jotain muuta tekstiä eli siinä viitataan muihin teksteihin)
Voitolla työhön! - vastakkainasettelu
Ennen markkinointiviestintä oli melko yksisuuntaista, nykyään se on paljon vuorovaikutuksellisempaa. - liioittelu (käytä kuitenkin harkiten)
Ulkoistamalla markkinoinnin saat asiakkaita jonoksi asti – helposti ja vaivattomasti! - yleistys (käytä kuitenkin harkiten)
Jokainen yrittäjä haluaa menestyä. - superlatiivit
Näin saat parhaimman hyödyn. - toisto
Markkinointi saattaa väärällä tavalla tehtynä olla hyvin, hyvin haastavaa. - visiointi (positiviinen tai negatiivinen tulevaisuudenkuva)
Tällä tavalla tehtynä saat nauttia leppoisista työpäivistä vaikkapa Espanjan auringon alla samalla, kun liikevaihtosi kasvaa ilman ylimääräistä vaivaa.
Kun kirjoitat seuraavan kerran tekstiä, jonka on tarkoitus olla vaikuttava, käytä joitakin näistä kielellisistä tehokeinoista. Sisältösi saa uutta potkua ja vakuuttaa yleisön ihan eri tavalla kuin ilman näitä ilmaisun elävöittäjiä.